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与国内市场不同，2022年可以说是国际电子竞技全面复苏的一年。

当时韩国的上半年新冠在韩国举行的英雄联盟MSI赛事仍在限制观众进入，感染者数量屡创新高。全球总决赛将于年底举行（S比赛)，现场座无虚席，还有另外两场比赛可以一起恢复观众的全面入场，DOTA2 TI以及CS:GO Major，还有其他电子竞技比赛。网上观看比赛，S决赛创下新高，Major也迎来了大幅增长，国际电竞赛事基本恢复到疫情前的状态。

2022年仍属于“电子竞技” Web 3”在我们每期电子竞技半月报中，几乎有不止一条关于两个领域合作的消息。即使世界第二大加密货币交易所FTX在年底破产，也会导致电子竞技行业最大的赞助(2.1亿美元)打水漂，也没有停止这种势头。2023年似乎也将是电子竞技积极拥抱区块链、元宇宙等前沿概念的一年，这与电子竞技和游戏本身的虚拟现实属性无关。

除了恢复和延续的趋势，2022年还有一些全新的事件，比如电竞巨头Faze Clan在纳斯达克上市已成为电子竞技历史上第一家价值超过10亿美元的俱乐部；越南东运会电子竞技赛事的成功向世界展示，东南亚电子竞技不仅具有作为消费者的潜力，而且正在向上游产业发展。从“电竞大公司”、“国际大品牌”、“大国博弈”三个角度来看，2022年还有更多值得回顾的新事物。

1. 电子竞技巨头，新的爆点和退出

在电子竞技中，尤其是体积大的电脑端（PC）在电子竞技发展史上，暴雪和拳头游戏这两家公司的存在可能尤为重要。《魔兽争霸》由暴雪制作，《星际争霸》在PC电竞萌芽的1990年代，堪称电竞的鼻祖，诠释了大型多人在线竞技游戏的概念。正是有了“魔兽”，MOBA游戏的玩法才脱胎出来，催生了风靡全球十几年的游戏英雄联盟，后者的开发者是拳头游戏。

然而，这两家电子竞技巨头的命运却走向了完全不同的方向。拳头游戏继续在电子竞技上发挥作用，并依靠新产品继续辉煌。拳头“拳头产品”，仍然是英雄联盟，今年的全球决赛，虽然小组赛收视率比以往下降，但在决赛收视率中，510万人的高峰收视率，再次打破了自己的记录，与原来的最高记录——去年S决赛又高了100万。而S12支球队加上152名官方赞助商，也是各大电子竞技赛事历史上最多的。无论是人气还是商业化，拳头英雄联盟电子竞技都是世界的天花板。

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拳头的野心并没有止于在英雄联盟中创造新纪录。自2019年推出以来，他们的新产品《无畏契约》（VALORANT）今年迎来了最火爆的赛季。与以部分策略和资源竞争为主要玩法的MOBA游戏英雄联盟不同，无畏契约是第一人称射击游戏，也代表了拳头对未来的看法。在市场上最受欢迎的游戏中，FPS类别占很大一部分。今年，在伊斯坦布尔举行的VCT冠军赛中，无畏契约的峰值收视率达到150万人，在全年的电子竞技赛事中排名第九，在前10名中，无畏契约是最年轻的项目。在去年的冠军赛中，峰值收视率只有40万人，明年，他们计划将峰值收视率超过200万人。

今年暴雪可以用“惨淡”来形容。对员工的性骚扰事件不断发酵，使近年来已经走下坡路的暴雪更加风雨飘摇。这也体现在暴雪旗下的各种电子竞技项目上。旧游戏《星际争霸》续集《星际争霸2》今年宣布停止一切更新，只会继续以目前的内容运行。为了跟上时代潮流制作的MOBA游戏《风暴英雄》今年正式停止，这款2013年推出的游戏甚至比英雄联盟更早出现DOTA。近年来，暴雪并非没有好作品，2016年发布《守望先锋》绝对可以称之为现象级。然而，到2022年，该项目也面临着人气下降、续集反应低于预期的问题。

12月，暴雪与中国大陆代理商网易续约失败，这意味着暴雪可能会从2023年起暂时退出中国大陆，随之而来的是三支守望先锋队在哪里。(相关链接:点一首歌送给我动视暴雪，2022年暴雪堪称鸡毛，在运营、企业管理甚至游戏设计方面长期存在弊端，最终导致今年问题的集体爆发。被微软以创纪录的987亿美元收购，只说明了它20多年的沉淀和行业地位。相反，暴雪很幸运能以如此高的价格被收购。

2. 国际知名品牌，新的电子竞技营销策略

2021年，100 Thieves跨境时尚服装的设计和销售被我们评为能够代表去年工业运营和营销趋势的年度电子竞技公司(相关链接:2021年电子竞技年度公司，我们投资于这个“电子竞技行业”Supreme”）。2022年，跨境联动继续成为电子竞技行业流行的营销手段，一些国际知名企业也开始与电子竞技组织合作，通过创建内容来实现营销目标。我们选择了几个国际知名品牌在电子竞技营销方面的典型案例。

GUCCI于2022年5月在电子竞技上的新举动，为今年国际知名品牌的电子竞技营销开辟了大门。GUCCI这不是他们第一次进入电子竞技。此前，他们曾与富裕俱乐部Fnatic推出联合手表，并与电子竞技组织者FACEIT合作进行草根电子竞技。今年，GUCCI在电子竞技方面取得了进一步的进步。他们与FACEIT合作，推出了电子竞技学院计划。在第一阶段，他们将培养四名有望进入CS:GO职业圈选手。在为期一年的课程中，为他们提供游戏表现、个人品牌建设、合同法律知识和心理指导。除双方作为合作主体外，世卫组织（WHO）这个计划也参与了推广。这种合作无疑是GUCCI在电子竞技中迈出的最大一步。(相关链接:电子竞技史上最奢侈的游戏)

6月，另一个著名的时尚品牌杜嘉班纳（DOLCE&GABBANA）也正式进入电竞。他们的合作伙伴是来自意大利的不知名俱乐部Mkers。双方共同创立“双方共同创立”gooDGame“品牌，并通过这个品牌拍摄一部纪录片，讲述四位来自不同俱乐部的选手的故事。该计划最终邀请了MIBR等知名俱乐部，Mkers还凭借影片走红，成功与意甲豪门国际米兰合作。然而，目前还没有直接证明这种创新方式对杜嘉班纳的营销效果如何。

从此，制作电子竞技相关内容似乎成为品牌进入电子竞技的新大门。此后，Burberry与电竞豪门Gen.G还推出了一个新的内容系列，他们推出了一个关于女性的脱口秀节目。Crocs则与Gen.G推出元宇宙内容系列。电竞界的一系列直播，播客等节目也开始多了。

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在创新的电子竞技内容方面，美国影视巨头派拉蒙与英雄联盟合作的《玩家》电视剧应该是最惊艳的一部。《玩家》以英雄联盟电子竞技的北美赛区为现实背景，“插入”了一支完全虚构的团队，为其创造了一系列背景故事，并以纪录片的方式拍摄。如果你是一个完全不懂电子竞技的人，当你看这部电视剧时，你可能会误以为这样一个混合了真实背景和虚构故事的情节是一个完全真实的事件。这也是《玩家》通过“伪纪录片”的方式想要达到的效果，为观众营造尽可能真实的氛围，以严肃的态度对待电子竞技，甚至达到真假的效果。(相关链接:我们甚至考虑提前给它年度电子竞技营销)

当然，如果是这样的话，这部电视剧还不足以被评为一年中最好的营销案例。更重要的是，这部电视剧植入了150多个品牌，从电子竞技相关的外设和软件，游戏玩家最喜欢的零食和饮料，电子竞技玩家的日常穿着和洗漱用品，再到旅行车，涵盖了从比赛到生活的各个方面。毫不夸张地说，剧中的许多情况都可以成为品牌在电子竞技广告中的创意场景。玩家是电子竞技合作品牌的商业指南。这是它最有价值的地方。

3. 电子竞技已经上升到国家游戏

直到2010年代，电子竞技仍然是许多国家教育层面的“洪水猛兽”，被认为是毒害青少年成长的主要罪魁祸首。诚然，不可否认的是，游戏和电子竞技中熬夜、久坐、暴饮暴食等不健康习惯需要改善。然而，到2022年，世界上许多国家已经意识到电子竞技将在下一代中发挥重要作用，从普通家长到各国政要。此外，通过不同的使用方法，“洪水野兽”可以被用作有利的方面。

欧洲议会于2022年11月对游戏和电子竞技进行了决议，这是大洲级政治机构首次发布与电子竞技相关的决议。议会关于电子竞技和游戏行业的讨论最终通过了支持该行业发展的决议，大部分赞成的高票。议会建议从国家甚至国家增加对行业的投资欧盟帮助产业发展，留住人才。

议会认为，首先，该行业在帮助人们体验欧洲的历史、文化遗产和价值观方面发挥着重要作用。二是产业在教育和终身学习中的潜力。游戏和电子竞技可以培养学生的数字素养和创造性思维能力。此外，议会希望电子竞技和游戏生态能够作为主要文化和创意产业得到认可，但也应以统一的法律框架为基础。

议会还公布了电子竞技和游戏产业的一系列关键数据。2022年，欧洲游戏产业总产值达到233亿欧元，从业人员达到9.8万人。超过一半的欧洲受访者认为他们是游戏玩家。在6-24岁的人中，玩家的比例超过70%。这一趋势也使欧洲议会意识到电子竞技和游戏产业对欧洲的重要性。

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法国试图通过举办电子竞技比赛来提高法国在电子竞技行业的地位，从而使法国在这个拥有超过10亿人的市场上占据发言权。事实上，法国已经实施了一些电子竞技计划。更具代表性的是，2016年法国通过的《数字法》正式将电子竞技归经济部管辖，并严格规定了参赛者和俱乐部的注册资格。

2022年，通过法国总统马克龙在连任竞选宣言中，我们看到了法国在电子竞技方面的下一个计划。马克龙声称，法国将成为一个“电子竞技国家”，并计划在2024年申请英雄联盟S赛DOTA TI以及CS:GO Major与巴黎奥运会一起，三大赛事构建了一年一度的体育赛事。而2023年的CS:GO Major该活动已确定落户巴黎。(相关链接:马克龙连任法国总统，这里也有电竞的功劳)

英国与法国隔海相望，西米德兰兹郡与全球电子竞技联合会GEF签约10年战略合作协议，计划举办一系列大型赛事，培养电子竞技和游戏人才，并与西米德兰兹大学合作开发电子竞技课程。8月举办的英联邦运动会，这是第一次在亚洲以外举办国际比赛，将电子竞技作为正式比赛。

沙特阿拉伯今年也在电竞领域发挥了自己的“钞票能力”。去年收购了英超纽卡斯尔联队沙特公共投资基金（PIF），今年年初，电子竞技公司在其旗下成立Savvy Gaming Group，以10.5亿美元和5亿美元收购知名电子竞技赛事组织者ESL和FACEIT，合并为ESL FACEIT集团。9月，沙特阿拉伯出台了一系列与电子竞技相关的国家政策。萨勒曼王储发布了沙特阿拉伯的国家游戏和电子竞技战略计划的目标是通过电子竞技为国民创造新的娱乐形式，并在2030年创造3.9万份就业机会GDP提高133亿美元。（相关链接：沙特阿拉伯正式将电子竞技纳入国家计划，“石油电子竞技”真的即将到来)

纵观2022年的国际电子竞技，并不缺乏新的想法和新的面孔。突如其来的《无畏契约》，更多的电子竞技内容创作，欧洲的关注和关注中东在接下来的一年甚至更长的时间里，他们的投资将对电子竞技产业的发展产生更深远的影响。然而，一些老问题还有待解决。例如，电子竞技本身的收入创造能力仍然没有取得突破，许多俱乐部仍然难以摆脱赞助收入的模式。如果他们想引导电子竞技的生态走向更健康的轨道，他们需要在2023年继续探索。在这一点上，国际和国内都面临着同样的挑战。

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