前段时间微信朋友圈玩命转发的一张网民制作出来的2022年日历,坚信那你也见到过吧,抗击疫情-封控区-解除限制-抗击疫情-全军覆没的无限循环,荒谬到令人发笑,但又真正得让人辛酸。但2022年,大家现实的生活情况就是这样,连以前万般抵触的每日早起上班都成了卑微的奢求,更不要说随意逛个街买买买一把了。而封控区数月窝居家里,时长耐心都耗费在一波紧接着一波的团购价中,压根无暇考虑正常网上购物要求。
落实到钟表行业,因为大部分腕表品牌的大中华区总公司都是在上海市,知名品牌约过半数直销店都集中在上海与北京两个城市,加上物流仓储配送的中枢上海外高桥保税区所受到的监管,在上海疫情最严重四月,据瑞士钟表协同工业生产大会数据信息,德国瑞士对中国内地出口下挫57.8%。但是监管逐步放宽后这个数再次完成提高,截止到上年11月,瑞士钟表对中国内地出口为-12.8%。
本来消极地认为2022年的奢侈品市场会一蹶不振,但如此极端化的情形下,却依然存在一些腕表扭转局势解救,让其重返原先的运动轨迹。不容置疑,这种腕表认可度十足,他们才是将来的买表方案的风向标。
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全能腕表进攻
越发千钧一发之际,全能腕表越会突显它的价值。
作为唯一一个将“MANUFACTURE DE HAUTE HORLOGERIE”高端造表放到知名品牌logo里的腕表知名品牌,宝珀有自行设计、生产制造、拼装腕表手表机芯的雄厚实力。这一点不仅体现在腕表外观设计、优异特性、高超传统手工技艺等多个方面,也体现为对每一个系列产品精确而清楚的精准定位、一致且鲜明设计风格。例如对喜爱户外活动的表友而言,五十噚系列产品是必须要入手的。对大马士革钢金包玉、赤铜、备长碳等传统工艺赏析有加上人,一定会被造型艺术大师系列不断刷新想像力……因此宝珀的每一个系列产品都拥有穿越重生风雨巨大力量及其大量忠实拥趸。不出意料地,在今年的从销售量上来讲,传统V系列产品、Ladybird女装系列和五十噚三个主系列产品都引起反响。空军司令系列产品就两个最新款,且交货数量不多,一样一表难寻。
BLANCPAIN | 宝珀 | “极光绿”要在潜泳上调时所能所看到的海水颜色的逐渐转变
新冠疫情三年,爆品很少,但宝珀凭着一个关键字“极光绿”成就了两波风潮,各是2020年上线的五十噚系列产品“极光绿”腕表,及其2021年7月28日仅在我国网上发售的100只五十噚系列产品极光绿深潜器限量版腕。极光绿,实际上是在潜泳上调环节中工程潜水所看得到的海水颜色的逐渐转变,这一点倒是和五十噚系列产品相辅相成。但是,为了能令仪表盘体现了预料的色彩,宝珀展开了很多研究与开发,最后为仪表盘涂敷数十层纳米技术材料涂层,累加太阳光放射纹自核心放射性冲出光与影的艺术美,才最终展现出在光线照射下变幻无常的“极光绿”。两只表那时候全是秒罄。在今年的宝珀又授予五十噚深潜器Bathyscaphe极光绿飞返计时表这类华丽唯美色调,一举成为今年销量和讨论度最大的款式之一。其零售价为126,500元。
BLANCPAIN| 宝珀 | 五十噚深潜器Bathyscaphe极光绿飞返计时表 43.6mm丝绒面料磨纱灰黑色陶瓷表圈 / 配置嵌入有极光绿瓷器内孔的转动表蒙 / 配备F385自动机械机芯
亲眼见过这一系列的人,就会发现这类绿是流动,生动的,在不同的角度能体现了淡绿、深绿色、翠绿等丰富色彩,勾起人们对于海地华丽全球甚至流星生活的向往,好像沉醉于一场华丽的梦境之中。一只潜水手表这般才华出众,还可以兼顾机械客观和情感的表述,确实弥足珍贵。其引起强烈反响的另一大缘故,也在于揭开了宝珀一贯古典风格和传统的面具,让我们看到宝珀的另一面。在今年的销量王里的另一只全能腕表来源于百年灵,航空公司记时Navitimer B01记时腕表。我对于百年灵最深刻的印象源于十多年前艺人张伯芝的一张时尚街拍图,一只墨绿色表盘的百年灵记时腕表再度证实她时尚先锋的位置,也让百年灵时尚百搭一面被大家见到。这大概是男士腕表女戴的根源之一。但曾经的百年灵始终因为太过技术专业而由于冷门,只活跃在航空员、冒险家等专业人员中。但是,自2017年起,百年灵打造了新零售的消费者接触点方式,根据线下和线上运营结合的方式,为用户打造出前所未有的消费体验。产品也更坚定理想信念地用天上、陆地和海洋为核心,融进摩登复古设计风格,在时尚与技术专业中间找到一个极佳的均衡点。例如2022年是航空公司记时Navitimer系列问世70周年纪念,百年灵集中火力为这一系列发布多种多样规格( 46、43 、41 mm)、二种表壳的材料(精刚和红银)及几款多彩手表表带的新款腕表。环状航行滑尺、杆状标尺、凹形槽表蒙……等热门原素则如数保存,肯定引人注意。而在价格上,以航空公司记时B01计时腕表41薄荷色盘不锈钢表带款为例子,零售价为66,800元。
BREITLING| 百年灵 | 百年灵明星赛行动队-篮球员扬尼斯·字母哥
自然,”美酒难道还怕酒香不怕巷“,百年灵在商品层面破旧立新的创新,公司企业社会责任层面,即在公益慈善、环境保护等行业携手并肩志同道合的朋友,持续发醇话题讨论,加强它在行业影响程度,令一个全新的百年灵品牌形象为人们熟知。
BREITLING | 百年灵 | 航空公司记时B01计时腕表41薄荷色盘 精刚表壳的 / 直径为41mm / 配备自做01手表机芯
而Navitimer航空公司记时系列产品,作为品牌海陆空三军三大专题中,最深得人心意味着天上行业的最强佳作,在电商电商渠道特别是在遭受30岁到45岁高净值人群精锐男士的热捧,而在门店饰品店中也是顾客经常一进门会第一个关注与咨询的一系列。总之一句话,动不动航行滑尺这些繁杂的数据信息又有关系吗,就好比你很有可能永远也不会潜水到水中200米却依旧将防水系数视作买表的标准之一一样,这种关键技术更多的承载着个人情感,并且也就是你挑选这头腕表理由。
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贵重金属腕表是关键
按材料分类的出口统计分析说明今年关键提高来源于高价位腕表,特别是贵重金属款。
近些年,高价位腕表——出口价钱超出3,000瑞郎,相匹配在中国零售价为高于50,000元——的销售量直接影响了德国瑞士腕表的出口额。特别是当世界经济处在下滑阶段时,第一个受影响是指中产阶级。而高净值家庭不仅不会降低包含高档腕表以内的艺术品交易,反而会将其作为一种理财投资方式,瑞士钟表工业生产委员会的出口数据信息也证明了这一点。从各种数据中我们会发现,高价位腕表,特别是贵重金属腕表保持着相对较高的提高,仅2022年11月单月,贵重金属腕表的出口额年增长率已经达到15.8%。
VACHERON CONSTANTIN |江斯丹顿| 江斯丹顿“One of Not Many卓尔不凡”杰出人才、高端定制服装设计师殷亦晴作品“Zeus”晚礼服
经过三年整修尚新回归张园是近段时间申城最热门的话题,江斯丹顿也则在首先亮相的城东区打造出了知名品牌目前为止在中国最具影响力的互动体验室内空间——Maison 1755时长造型艺术「家」(传送器:江斯丹顿 X 上海市张园 :时长、造型艺术、文化艺术的碰撞)。在这样一个借助近百年上海石库门古建筑群,以厚实的叙事方式叙述高端奢侈品的历史文化和观念的地区,有一间名叫“伊灵女神系列产品:设计灵感个人工作室”的展览厅,陈列着江斯丹顿“One of Not Many卓尔不凡”杰出人才、高端定制服装设计师殷亦晴作品——“Zeus”晚礼服,以及以像这种高端定制服上密密层层的褶子为原型研制的伊灵女神系列产品,这也是在今年的深受高净值人群女性消费者喜欢的腕表系列产品之一。
好似其灵感之源,这一系列腕表有着高端定制礼服华丽、动感、独一无二的特性,其乳光银白色表盘、表蒙中央和外侧点缀的褶子纹样、致力于这个系列定制的手写字体数据、叶型时针和分针都一再呼应了高端定制服装无可取代的细节之美。仪表盘右上角的偏心轮式日历盘则令腕表即便是汹涌澎湃的人流里的匆匆一瞥都可以轻松分辨。
不一样色彩、材料、工艺技术表盘,令égérie伊灵女神系列产品变成当代女性腕表中独具风格的出现。2022年6月初次上线的我国限量égérie伊灵女神系列产品腕表以奉乳光粉黛白色表盘,以及以轻盈飘逸的披帛为想象力的黛粉红色双围绕式牛皮表带,展现出中华传统礼服,获得了一大波好感度。
VACHERON CONSTANTIN | 江斯丹顿 | égérie伊灵女神系列产品自动上链腕表 18K 5N粉色金表壳的,孔径35mm / 黑褐色仪表盘饰以由花缎加工工艺推出的“褶子”纹样 / 配备江斯丹顿自做1088自动机械机芯
但是,单独、坚毅、有智慧的高净值人群女人更喜欢的还需要数黑褐色仪表盘的égérie伊灵女神自动上链腕表,其股票盘面的不张扬优雅和高端层次感,与充斥着男性化特质的褶子等经典相映成趣,每一次戴着手腕子都展示出高端定制服一样的震撼艺术美,更授予每一段岁月全新的实际意义。这个系列从150,000元,全钻款逾100万,这头黑褐色股票盘面男士腕表零售价为239,000元。
BREGUET|宝玑手表| Classique系列产品Grande Complication 18K白色的金腕表 铂金表壳的孔径35mm / 配备558.1/558T手动上链手表机芯 / 驱动力贮存约50钟头
都觉得女性消费者对机械设备腕表的要求越来越高,这一点立即反映在宝玑手表Classique系列产品Grande Complication 18K白色的金腕表的受众度上,虽然这头腕表的零售价达到902,900元。
宝玑手表创造了钟表行业超出70%的专业技术,1801年获选专利陀飞轮手表也是老怀表时期复杂技术的巅峰,并因此奠定宝玑手表的霸者影响力。两个多新世纪过去,做为三大繁杂作用之一的陀飞轮手表仍是知名品牌造表优势的评价指标之一,而宝玑手表也在不断考验地球引力、突破自我中正确引导陀飞轮手表构造的精湛,进一步保证离开时精确度。配备小表针的高精密陀飞轮手表组织便是这头腕表吸引顾客的重要原因之一。
除此之外,这是一只透明色珐琅表,其五颜六色瓷釉来自矿物,烧造于纹理细致精致的金属材料胚体后,展示出明显的色调视觉冲击。从19时代逐渐,宝玑手表便善于以这样的只有少数大师级工匠才能够掌握的工艺装饰表壳,我曾多次提及的约瑟芬皇后那只“触摸表”NO.611就是其中的代表作。
说回宝玑Classique经典系列,其实不乏采用大明火珐琅表盘的腕表,但这只腕表将陀飞轮与透明珐琅完美结合,以现代方式重现宝玑的发明和创新,不正是延续创始人的精神不断进取,并推动整个行业的发展与创新吗。相信这也是其最打动高净值现代女性的地方。
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绿色仍当红
绿表盘仍在流行,但要脱颖而出,颠覆和创新精神必不可少。
HUBLOT | 宇舶 | 限量版BIG BANG灵魂绿色碳纤维迷彩腕表 加入绿色微玻璃纤维的碳纤维表壳,直径42毫米 / 搭载HUB4700 机芯 自动上链镂空计时机芯 / 表后盖加入绿色微玻璃纤维的碳纤维材质,镌刻 "SPECIAL EDITION 1 OF 88 "(限量典藏88枚)字样
说到腕表颜色,大概没有哪个品牌能与宇舶相媲美。红橙黄绿蓝靛紫,其腕表颜色不仅能集齐一道斑斓多姿的彩虹,还能依据不同材质的特性赋予这些颜色截然不同的色调和质感,可谓是款款都拥有鲜明个性,名副其实地让人“爱不释手”。单是最近两年大热的绿色表盘,宇舶表就极具先锋精神地采用了绿色蓝宝石水晶、绿色陶瓷、绿色碳纤维等材质。而今年最畅销的表款同样是一只绿色腕表:BIG BANG灵魂绿色碳纤维迷彩腕表,宇舶在其中融入了绿色微玻璃纤维的特殊碳纤维材质,并注入迷彩元素,硬朗帅气,霸气侧漏。这其实是一只针对中国市场发售的限量款腕表,限量88枚,零售价222,700元。新品发布当日,宇舶表还隆重宣布全能艺人张艺兴正式加入宇舶表大家庭,成为宇舶表品牌大使。两相加乘,造就了这只腕表火热的销售局面。
GLASHüTTE ORIGINAL | 格拉苏蒂原创 | 精钢表壳直径40毫米 / 电镀绿色及黑漆渐变效果表盘 / 搭载Calibre 90-02型自动上链机芯
另一只销量喜人的绿色表盘腕表来自格拉苏蒂原创,PanoMaticLunar偏心月相腕表,零售价为80,500元。一眼看上去,这只腕表的绿色青翠明亮,如郁郁葱葱的森林洋溢着勃勃生机。细赏之下会发现其电镀绿色其实是在黑漆渐变效果烘托下才显露出如此丰富的层次感。在表盘师以繁复手工制作的月相盘照耀下,更仿佛勾勒了一幅蕴藏无穷自然力量的丛林夜景,令人心生敬畏。之所以能从一众绿色腕表中脱颖而出,正是因为这只腕表的绿是深邃而沉静的,也是充满了德式制表的艺术感与力量感的。
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经典的力量
我们所说的“经典款”早就在时间的长河中累积了足够多穿越风雨的力量。
LONGINES | 浪琴表 | 名匠系列月相腕表 精钢表壳直径34毫米 / 搭载L899自动上链机芯
入门级腕表中,浪琴表在中国人心中的地位绝对是不可动摇的,优雅纤薄的嘉岚系列、浪漫精巧的心月系列都深受消费者青睐,时常能在擦肩而过的路人手腕上瞥到。我就不止一次帮人出谋策划购买浪琴表作为纪念日礼物,可见,这个无论产品、代言人,还是襄助马术活动等始终围绕“优雅”二字展开的品牌太了解这个市场的脾性了,自然也坐拥强大的群众基础。此外,作为最早进入中国市场的瑞士钟表品牌之一,浪琴表还不断通过“寻找中国最古老的浪琴表”、“时光博物馆”等活动去激活和强化这段记忆。如此一来,自然不用发愁销售问题。今年,浪琴表最畅销的表款仍是名匠系列,占总销售额约35%。其中又以月相款式的占比最大。尤其是这一系列推出女装月相腕表后,优雅却简约的外观下隐藏着精妙的月相设计,并有色彩丰富的表带可供选择,零售价为23,100元。销售势头十分勇猛。
BAUME & MERCIER | 名士 | 利维拉系列Baumatic日历自动上链腕表
在年轻群体中名士利维拉系列Baumatic日历自动上链腕表表现同样十分突出。去年有一位兰州的表友在后台跟我断断续续聊了一个月名士,纠结不已究竟买哪只表,突然有一天跟我说在专卖店看见利维拉系列就挪不开眼睛了,当即拿下。这个小插曲给我留下了深刻印象,也让我格外关注这一系列的新品及消费者反馈。果然今年它不负众望,在线上和线下渠道销量都跻身Top 5之列。
利维拉系列诞生于1973年,从同时期诞生的那些经典表款我们不难看出那是钟表业大胆创新的黄金时期。在此背景下,利维拉系列特立独行的十二边形表圈丝毫不显得突兀,反而有一种另类的优雅。而全新利维拉系列保留了初代的设计精神,但与时俱进地采用了直径较大的精钢表壳、配备四颗螺钉的十二边形表圈,并搭配可自行更换的一体式精钢表链或柔性材质表带,从风格和设计两方面出发,淋漓尽致地表达名士表的精湛技艺。
这只利维拉系列Baumatic日历自动上链腕表蓝色的表盘更仿佛将山河日落藏于其中,淡淡的山海饰纹与利维拉系列源自法国利维拉海岸的灵感遥相呼应,在这个特别的时期更带给人对自由和阳光海岸的向往。腕表搭载务实的BAUMATIC机芯,提供长达五天的动力储存功能,每天误差仅-4/+6秒,还能抵抗至少1500高斯的抗磁能力,零售价为29,400元,在这一个价位可以说是非常有竞争力的。顺便一提,名士为即将到来的中国新年推出的兔年特别款也是在此款基础上加入中国传统元素,销量同样远超预期。
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入门款法则
消费人群迭代使得入门款腕表不单要价格亲民,更要在设计上抓人眼球。
有研究表明,开始购买奢侈品的平均年龄如今已提早至18岁至20岁。因而对入门款腕表来说,价格要亲民,但设计更要抓人眼球。以名士表线上销售为例,销量最好的是Art Deco风格的汉伯顿女表,紧随其后的是十二边形表壳的利维拉系列,第三位则是主打创新、实用和环保的奔系列。另外两个品牌的销量王也同样印证了这一点,即同为包豪斯风格的摩凡陀博物馆系列女士自动腕表和NOMOS Glashütte Club Campus U2腕表。
MOVADO | 摩凡陀 | 博物馆系列女士自动腕表 精钢表壳覆盖黄金色PVD涂层,直径32毫米 / 搭载SW-100 自动机芯
尽管如今的高级制表业活跃着数款不设时标的腕表,但摩凡陀博物馆系列珠玉在前,江湖地位不容小觑。更何况,摩凡陀所擅长的包豪斯风格长于留白,越极致简约,越孕育出无穷的想象力,因此干净纯粹的盘面、没有一丝多余线条的表壳反而赋予了这一系列独特的韵味,诞生之初便在辨识度和艺术性上均独领风骚,得以在1960年被纽约现代艺术博物馆收藏,成为第一个入选博物馆永久珍藏的表盘,“博物馆表盘”也得名于此。
今年摩凡陀推出的博物馆系列女士自动腕表,悉数保留了这一系列的设计精髓,但黄金色PVD涂层与极简盘面激荡出一种冲突美感,令腕表有如珠宝般耀眼。加上其尺寸也略微增大至32毫米,更能衬托出当代独立女性的自信。除去经典的12点位太阳标志圆点外,其6点位采用圆形日历视窗,同轴双圆交相呼应,既实用也不破坏盘面的艺术性,足见摩凡陀的设计功力。这只腕表零售价7,000元。
NOMOS GLASHüTTE | Club Campus U2腕表 精钢表壳,直径38.5毫米 / ?烟煤??秒针盘 / 镀玫瑰金指针 / α(Alpha)—NOMOS?制?动上链机芯
我很好奇NOMOS Glashütte是如何做到在每一处细节上都精准地拿捏住文艺范儿们的胃口的。即使是当红的绿表盘,它都能出人意料地寻到足以彰显其独特魅力的橄榄金,将一贯的风尚与格调延续到底。因而我毫不奇怪它是后台询问度最高的品牌之一,追求特立独行的年轻人对它一见倾心自然也在情理之中。
今年推出的 Club Campus U2腕表与去年上市的 Club Campus U 腕表系出同源,但前者采用了黑白分明的撞色设计,奶昔白色主表盘与无烟煤色小秒针盘各自独立,又缺一不可,体现平衡且精妙的视觉美,其零售价为12,800元,在20至30岁左右的男性客人中颇受欢迎,尤其是在22-28这个群体中。而阿拉伯数字时标与罗马数字时标混合的表盘原本就极受青睐,在这只腕表的独特语境中更容易让人联想到不同个性的自己、不同境遇的组合所交织出的完整的人生,因而这款腕表也不乏30岁+的客人。
岁末将至,就以此作为对本年度的回顾吧。2022年可能是最辛苦的一年,希望这些逆势大卖的腕表带给你最温暖的希望。
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