红极一时的小天才儿童手表翻车，今年7月，小天才手表被曝出涉黄涉暴，以及诱导第三方支付的应用，让很多家长担心。

在此之前，小天才手表一直位居世界第五。舆论的目光都集中在舆论上小天才在这个产品上，很多人忽略了它背后的掌舵人。

也就是说，它被称为中国巴菲特的段永平门徒：金志江。那么小天才背后的金志江是怎么让这样的呢？儿童手表收入过亿怎么办？这次小天才翻车的原因是什么？

本期创始人观察带大家走进小天才和金志江的故事。

如何构建智商税

作为一名企业家，金志江相当低调，很少能在网上找到与他有关的信息。但是他的老板是商界红人，那就是步步高集团段永平，创始人。

2007年，段永平将步步高集团的儿童教育业务分配给了自己的得力下属金志江。从他开始，步步高的再次崛起和小天才的诞生。

早在1999年，国家就把英语教育的口语和听力部分列为重点。这使得复读机在国内市场飙升，步步高复读机也就是在这个时候，它已经成为全国各地流行的产品。

当时步步高复读机事业部部长是金志江。在步步高产品爆炸的背后，金志江看到了隐患。复读机产品的技术门槛很低，步步高只是进入早吃大蛋糕。

一直靠复读机赚钱肯定不是长久之计，于是他启动了一个计划，那就是后来人们耳熟能详步步高点读机。

2007年，步步高点读机诞生，步步高与广东原创动力达成合作，成功获得喜羊羊和灰太狼的宣传版权。

那句经典的话给步步高点读机带来了巨大的成功，但后来很多消费者回忆说，买点读机的时候，效果并不比传统的复读机好多少。

那么一步一步的高点读机和当年的背背一样是智商税吗？金志江是如何让这样一个实用性不突出的产品变得神奇的？

不务正业的学习机

从受欢迎的地方到受欢迎的校园学生手表。为什么金志江的商业眼光一直这么先进？曾经电视广告上的广告词，是一代人童年的回忆。

在中国，2007年步步高点读机几乎为人所知，即使你没买过，也一定听说过。但是你知道，金志江早在五年前就开始准备这个看似突然流行的产品了。

正如前面所说，复读机的低技术门槛使得市场竞争力越来越低，金志江也认为继续在复读机上与同行玩命卷不会有任何结果。

于是他开始从消费者的角度分析需求，直到2002年，一款来自美国的产品给了他灵感。早在90年代，美国就有点读机。

而且它的工作原理并不复杂，就是用笔尖的摄像头扫描书本上的文字，然后用机器内置的语音播放。但当时的智能识别技术还不成熟。

扫描的原理是通过配套书籍上肉眼看不见的识别码来完成的。金志江发现，该产品比传统的复读机具有更强的互动性，在美国很受青少年的欢迎。

所以经过五年的准备，小天才复读机诞生了。起初，金志江对这个产品不是很自信，但随着著名的广告词在中国传播，以及新颖的点读互动，这个产品取得了巨大的成功。

产品销售后，金志江开始快速总结自己的经验。在他看来，一步一步高点读机的成功秘诀并不实用，点读机和普通复读机在学习效率上没有太大区别。

产品爆炸的真正原因是兴趣和互动。于是他开始在这方面下功夫，正是这个小方向的调整，为以后小天才手表的翻车埋下了祸根。

儿童手表成为比较工具

点读机大获成功后，金志江陆续推出早教机、儿童平板等产品，纷纷大受欢迎。但在这个时候，一些家长已经发现了错误。

2010年，BBK儿童平板电脑曝光了与学习无关的游戏，如富人，但当时舆论的火力还集中在电脑游戏上，所以BBK儿童平板电脑没有受到太多关注。

这对步步高来说只是一场小风暴，但却为未来的混乱埋下了隐患。随着天才儿童手表的诞生，一切都发生了变化。

2015年，小天才儿童手表诞生了。这款手表的出现为当时纠结于是否给孩子买智能手机的家长提供了近乎完美的选择。

在小天才的宣传中，儿童手表是安全绿色的沟通工具，因此受到家长的广泛欢迎。在外观设计上，小天才新颖时尚的造型。

也与传统的卡通儿童手表拉开了差距。但这也造成了一个非常糟糕的现象，那就是比较。

孩子的攀比心比成年人重很多，所以小天才沟通的实用功能成了次要的一项。而且孩子的新鲜感也迅速消退。

为了保持与智能手机的竞争优势，小天才手表不得不走儿童平板电脑的老路。只是，这次小天才翻车了。

在当今信息爆炸的时代，小天才儿童手表中含有黄色暴力的消息会在一夜之间迅速传播。7月18日，小天才被许多消费者协会联合采访，要求积极回应其产品中存在的问题。

如今，小天才儿童手表仍然是世界第五大智能手表品牌。然而，随着儿童教育电子产品市场的不再火爆，以及最近的采访风暴，小天才的巅峰可能会在这里停止。

那么金志江会随着小天才成为时代的昙花一现，还是会在未来推出其他惊艳市场的产品呢？

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