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(快消品独家讯)数据显示，目前市场上有数千个低档葡萄酒品牌，但头部品牌尚未出现，同质化现象严重。未来，低度酒市场真正形成气候，需要经历大浪淘沙的过程。然而，随着年轻消费群体的崛起，低度葡萄酒轨道正在升温，年平均增长率约为30%。在这个阶段，如何让品牌从众多选手中脱颖而出，让消费者记住，愿意为此付出代价，成为忠实的粉丝，是每个低档葡萄酒品牌都需要跨越的山。

上海贵酒·十七光年是上海贵酒有限公司在2020年为年轻消费群体的多元社交场景所打造的果味低度酒品牌，上海贵酒有限公司（600696.SH），品牌成立第二年，销量已超过1亿，并获得IWSGC葡萄酒榜金奖，2021年最具潜力奖，2022年国内外权威奖项，如“畅销金品”。

以泛娱乐营销为主线，开放全链路“流量到销售”、“热销到畅销”

低度酒的主要消费群体是年轻人，尤其是年轻女性，她们的核心兴趣点与泛娱乐内容高度匹配。因此，上海贵酒·自品牌诞生以来，十七光年瞄准了以18-35岁年轻女性为核心目标的消费者，确定了泛娱乐营销的主线。因此，上海贵酒·自品牌诞生以来，十七光年瞄准了以18-35岁年轻女性为核心目标的消费者，确定了泛娱乐营销的主线。

据上海贵酒光年事业部总经理、光年酒业总裁张健先生介绍，“泛娱乐营销的本质是了解目标消费者的需求。”这就要求品牌深入了解为什么目标消费者愿意花时间，什么样的内容与品牌和产品最相关，以及如何吸引他们的兴趣。因此，上海贵酒·十七光年品牌营销的每一步都围绕着年轻人喜爱的泛娱乐范畴，从影视、综艺到脱口秀、剧本杀、飞盘、露营等Live House等等，以泛娱乐内容为媒介，创造产品消费场景，接触用户，激发消费者对产品的需求，同时为品牌带来更多的品牌曝光和销售转型，也让品牌形象以更加生动的形式深入人心。

2021年，上海贵酒·十七光年与湖南卫视合作《向往的生活5》，并创作了第一部品牌短剧IP《恐男恋习生》；2022年，宁萌影视女性被选为励志青春剧《二十不惑2》、浙江卫视《2022中国好声音》等合作；同时，还举办了飞盘技能挑战赛等，一系列内容为十七光年带来了品牌声量的持续增长，不断刷新品牌影响力，开辟了“流量到销售”、“热销到畅销”的全链路。

以差异化产品打造坚不可摧的品牌护城河

从产品生命周期的角度来看，低度酒类正处于进口期，年轻消费群体的崛起，"她经济&#34；持续火热，以及时尚、个性化消费观念的出现，它给低度酒品牌带来了蓄势进攻的好机会。但另一方面，低度酒赛道拥挤、产品缺乏标准、高度同质化等问题也是客观存在的。但另一方面，低度葡萄酒轨道拥挤、产品缺乏标准、高度同质化等问题也是客观存在的。因此，在1000亿元的市场规模下，低度葡萄酒品牌发展的机遇和挑战并存。在这样一个缺乏头部和竞争激烈的市场中，谁能率先树立品牌，占据消费者认知，谁就能抓住机遇。

上海贵酒·自诞生以来，十七光年就将行业的颠覆写入基因，跳出传统低度酒的刻板做法，严格控制原料和技术，核心竞争力在于“选用优质原料，轻轻发酵果汁；以米酒为基础，口感纯净甜美”，不添加额外的香料人工色素、防腐剂，打造自己的品牌“护城河”。比如十七光青梅酒，选用的青梅酒具有果实大、肉厚、酸度适中、品质优良等优点。配以米酒基酒，采用90天单边发酵专利技术(专利号:ZL201310396445.一、实现米酒果汁双重轻发酵。

比如十七光青梅酒，选用的青梅酒具有果实大、肉厚、酸度适中、品质优良等优点。配以米酒基酒，采用90天单边发酵专利技术(专利号:ZL201310396445.一、实现米酒果汁的双重轻发酵。每一口都是果汁本身的甜味，刷新了消费者对传统低度葡萄酒的认知。

全新品牌升级，强化“因真而发光”的品牌理念

Logo与产品包装是消费者接触品牌的直接途径，也是传达品牌形象的有效途径。因此，为了提升品牌形象，树立品牌竞争力，提升企业市场份额

至关重要。

最近，上海贵酒·十七光年围绕品牌Logo和产品包装进行了新的升级。新Logo将“十七”二字赋予发光体形态，光线延伸至「光年」边缘，整体呈现简单的几何形状，更年轻的属性，包含指导和普照的意义。万物生长靠太阳，光线对果实的孕育尤为重要，影响果实的着色、糖度、口感等。新logo和新包装侧重于对“光”的诠释，既是对“十七光年，此刻因真而发光”品牌主张的诠释，也意味着十七光年产品采用新鲜真实的果味，凸显了十七光年选用的优质原料。

此外，新logo还通过黑线和暖光的勾勒，展现了光束的自然形态，寓意着真实连接带来的真实感。上海贵酒·以连接地球17光年外的“超级地球”为灵感，十七光年创造了“十七光年”同名酒，致力于打造“以真果味低度酒，塑造真正联系”的新酒文化

，鼓励TA自由真实地表达自己，加强与他人的真实联系。

上海贵酒·全新的品牌logo和包装不仅有助于强烈塑造品牌知名度，而且通过新的视觉形象更准确地诠释品牌理念和理念。

上海贵酒·十七光年依托中国食品发酵研究院等权威机构，依托上海贵酒体研究院中国酒业协会合作，整合优质供应链，进行精细的质量控制，确保质量，这也是十七光年在低度葡萄酒轨道上脱颖而出的关键因素之一。未来，十七光年将继续巩固产品升级、营销创新、全渠道拓展、供应链优化等品牌竞争力。

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