欧莱雅属于什么档次（欧莱雅属于什么档次的品牌）

拜尔斯道夫集团已经工作了20多年东北亚薛伟，董事总经理，深知中国美容快消市场的流行和规则。拜尔斯道夫集团具有“德国护肤”的光环。在多年先发优势的基础上，将其品牌带入年轻、高端、数字的快车道。

作为2022年财经网的新消费去年，薛伟带领企业经受住了各种不确定因素和行业自身趋势变化的挑战，使中国消费者最熟悉快速消费品品牌之一妮维雅，在众多新护肤品的推出下，向更具科技感的年轻品牌转型。

拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛伟

增效科技双结合，去年，拜尔斯道夫在中国引进了更多高质量的护肤产品

“降低成本和提高效率是所有企业面临的问题和挑战。薛伟告诉财经网，对于公司来说，在过去的2022年里，美容行业上游原材料和物流成本的快速上升趋势是不可避免的。在供应链间歇性停摆的干扰下，效率和技术是最重要的两个关键词。

薛伟承认，去年受环境影响的封闭管理对企业生产影响很大，从出货、运输、进料等供应链环节都面临挑战。“幸运的是，中国拥有世界上最完善的供应链之一，而上海的交通网络本身极其发达，在基础大的情况下，出货路径总能另辟蹊径；同时，产业集中度高，相关供应商的可选范围相对宽松。“幸运的是，中国拥有世界上最完善的供应链之一，而上海的交通网络本身极其发达，在基础大的情况下，出货路径总能另辟蹊径；同时，产业集中度高，相关供应商的可选范围相对宽松。随着形势的不断改善，我们也及时进行了调整，很好地解决了这些问题。”

薛伟还透露，在各种不确定因素的影响下，消费者更信任健康第一、可靠、高质量的品牌和产品，尤其是中国消费者。“每个人都从关注单一成分到追求功效。这也促进了我们在产品研发技术上的不断进步和创新。”

据财经网产经了解，妮维雅于去年年中发布LUMINOUS630系列新产品，包括精华、眼霜、防晒霜等一系列更考验品牌吸引力的类别。从产品价格来看，也不同于过去妮维雅在身体护理领域相对便宜的印象。这是否意味着妮维雅有意识地提高品牌价格？

“妮维雅专注于18-35岁左右的消费者群体，他们渴望更高质量的生活，追求面部和身体护理的有效、健康和皮肤友好的产品，所以他们对护肤品牌有更高的要求。” 薛薇分析了妮维雅的新产品策略。

据报道，为了为中国消费者定制新产品，该集团在上海登陆了世界第二大创新研究中心，仅次于汉堡总部。该中心依托德国先进的科研技术、本土数字创新和与消费者共同创造的生态系统，不断开拓面部护理市场，包括去年上市的妮维雅LUMINOUS以630淡斑焕白系列为代表，集团希望引进更多优质护肤品。

“拜尔斯道夫在上海建立了三个中心，包括创新中心、营销中心和制造中心。这是一个灵活的供应链，我们一直在积极推广整个链接数字化转型加快整个环节的生产效率和决策环节，实现更快的决策。薛伟告诉金融网络产业，集团一直从消费者需求出发，结合数字平台、电力平台等，全面建设和管理消费者的整个链接，不断“本地化”产品创新迭代升级，定制更符合效率需求，更具成本效益的产品。其中，自2020年以来，拜尔斯道夫携手合作天猫新创新中心(TMIC)开展合作，开发的妮维雅男士植力赋原系列和妮维雅双管身体精华系列是其中的佼佼者。

拜尔斯道夫“长期主义”加强了“德国护肤美学”的定义

事实上，与国内产品和日本韩国美容化妆品塑造的“产区”印象相比，近年来德国护肤的声音量略有埋没。薛薇向财经网产经道出了四个关键词，以拜尔斯道夫集团为首的“德国实力”和“德国护肤美学”的定义。

当然，第一个是“科研创新”。薛伟介绍，拜尔斯道夫集团在护肤科研方面有140年的技术沉淀。该集团每年在全球发布数百项专利技术。几乎每种产品都配备了专利成分和专利配方系统，并不断寻求科技突破。

考虑到目前几乎每个美容集团都有一个王牌成分来认可，拜尔斯道夫集团希望使用哪些成分来提高其品牌知名度？

对此，薛薇回顾财经网产业，集团研发了“油包水”和“油包水”水包油“这两种现代护肤基础技术是世界上最早意识到阳光会对皮肤造成损害的公司之一，SPF该指数的共同制定者，以及皮肤微生态领域的研究先驱。

妮维雅去年上市LUMINOUS630淡斑焕白系列W630成分是产品最大的亮点。“这种突破性的光斑美白专利成分可以在4周内明显稀释顽固的色斑，抑制黑色素的产生，可以有效美白皮肤，使肤色清洁明亮。”薛薇介绍道。

但光打成分已经不能说服挑剔的中国用户了。在社交平台KOL的反复讨论中，不同原材料等级和成分比例协调稳定的生产技术是判断企业实力和信心的新依据。

薛薇还告诉财经网产经，德国护肤美学的第二个关键是高品质。“例如，在功效声明方面，我们对供应商、测试机构的人员资格和分析测试能力进行了严格的筛选和访问；为了实现卓越的效果，每个产品都将经过数千甚至数万次测试，努力打造“严谨、技术、健康、皮肤友好”的德国品牌声誉。”

薛薇在第三个关键词“简单纯粹”中提到，一方面，拜尔斯道夫努力寻找更多新的皮肤来促进皮肤新陈代谢纯天然有效成分，希望产品配方简单直接有效，绿色友好。例如，该集团不仅在研发和生产中使用可持续认证棕榈油以衍生物为原料，另一方面，该集团可以重新填充100%，可以重复使用或回收，并使用四种回收材料R从绿色可持续的角度研发和整合所有产品包装，实现轻量级低碳包装。

谈及“工匠精神薛伟还透露，拜尔斯道夫是一家追求“长期主义”的企业，对产品的成分、包装、技术等部分进行了精细抛光。上述德国黑色技术W630淡斑焕白成分是公司从5万多种成分中经过10年的实证并获得专利。

工匠精神的传承也需要输入新鲜血液。据金融网络产业了解，经营140年的老企业一直让“年轻人”管理传统，通过“反向培训”趋势文化回馈管理，新思维的碰撞意义包括减少内部消费，促进欲望，也从一线年轻人的角度可能包含前沿的商机。

“我们经常听到企业说年轻员工有很多想法，很难管理。” 薛伟认为，通过“反向培训”项目，集团可以进一步打破年龄和经验之间的思维差异。如果你和年轻人有更多的共同话题，管理会更得心应手。此外，“对于年轻员工来说，在做好自己工作的同时，也有机会发展斜杠，做自己想做的事，为创意输出提供温室。”

一个经营了140年的集团能否成为“现代护肤领袖”的称号，不仅取决于过去的成就和贡献。在各领风骚三五年的中国美容日化市场，双十一榜单排名的变化可能比消费者梳妆台上的产品更快。拜尔斯道夫未来的道路需要更多的年轻人一起走。