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疫情三年，体育产业在各种挑战中前进。一些公司和一群人在不确定的时代勇敢地站在潮流的前列，做最确定的事情，取得了显著的成绩。在过去的2022年，这16个行业榜样值得你我认真学习。

(排名按字母顺序排列)

2022年体育产业年度人物

水庆霞

作为一名球员，她在亚洲赛场上屡战屡胜；教练时代，她扎根一线，默默耕耘了20年。作为中国女足历史上第一位本土女教练，她在2022年带领铿锵玫瑰女足亚洲杯连续逆风翻盘，16年后重返亚洲之巅。她是冠军教练水庆霞，也是女足女孩心中的“水妈妈”。

跳跳

创业8年，跳跃创立。超级猩猩在大规模扩张的同时，不断利用内容和新技术连接人和空间，提供更多的温度陪伴。超级猩猩颠覆了公众对传统健身房的认知，2022年推出了超级猩猩META剧，让用户看到了智能健身的新可能性。跳坚信“不够酷，不宁死”，她的超级猩猩已经成为向更多人普及健康生活方式的“酷公司”。

张伟丽

2022年，时隔567天，张伟丽再次夺回UFC女子草量级冠军金腰带，这次在对手的主场，以无可争议的方式，在世界舞台上举起了顶级荣誉。张伟丽从低谷再次登顶，从中国升级为世界，无疑会激励更多的女孩爱上体育。

2022年体育产业年度创新品牌

抖音

年初家门口冬奥会，抖音通过激活运动员、大V和意见领袖，在没有赛事版权的情况下，围绕人和热点创造话题和内容；年底卡塔尔世界杯，在手持官方版权的情况下，用包括VR直播在内的丰富玩法，让观看和转播在短视频平台上成为一种新的观看方式。抖音在比赛中取得了成就，抖音也在改变比赛。抖音在比赛中取得了成就，抖音也在改变比赛。

KAILAS凯乐石

作为世界领先的高海拔登山品牌，凯乐石于2006年启动了“中国未登山计划”，旨在促进登山和冒险活动的发展，调查和攀登未攀登或攀登的山峰。2022年，我们加大了支持力度，掀起了山峰探索的新热度。通过《进化的力量》的年度演讲，同时推出了行业标杆MONT夹克，打造了中国硬壳概念，达到了促进行业发展和品牌推广的整合效果。

快手体育 X 村BA

快手打造的“乡村篮球冠军杯”村BA在泉州东店村成功举办。四支当地乡村篮球队和快手篮球专家展示了热血沸腾的乡村篮球赛事，吸引了他们人民日报、新华社、央视网等主流媒体的报道，全网累计观看人数达到1.2亿，同时在线观看人数达到125万。快手致力于推广全国篮球，通过村BA赛事，让中国农村体育文化自信感染更多人。快手致力于推广全国篮球，通过村BA赛事，让中国农村体育文化自信感染更多人。

乐动力AI在线挑战赛

2022年，橙狮体育，即原阿里体育，与上海杨浦区携手推出“社区运动节”AI在线挑战赛。在特殊时期，利用人工智能技术在线指导市民在家锻炼，实现实时评分，市民通过比赛赢得体育积分，为健康“储蓄”。目前，乐动力app已经收录了20多个AI动作，还有跑步者专项训练、高级减脂等课程可供选择，可以满足各种健身需求。

Pinball-拼渤数科

以“成为体育营销行业的赋能者”为愿景，拼渤数科致力于为品牌和体育IP持有者提供数据服务。Pinball数据分析平台基于云计算、大数据和人工智能，帮助用户轻松获取价值数据，使品牌能够实时跟踪跨数字平台的营销效果，给体育知识产权更大的影响力，最终提高双方数字资产的价值。

全球运河赛艇穿越行动

由知名企业家组成王石国际赛联发起的“全球运河赛艇穿越行动”，每年通过5大洲、19个国家和123个运河城市世界自然基金会、与2000多名赛艇和环保爱好者共同参与内河国际组织、世界运河城市组织等机构，“零碳排、零废、水保护”的倡议和推广，已成为全球环境保护和可持续发展的有影响力活动。

轩尼诗 x NBA

轩尼诗作为世界领先的干邑品牌，是NBA第一位官方烈酒合作伙伴，一直专注于青年文化。轩尼诗和NBA都有不断突破和追求卓越品质的品牌精神。双方坚持同样的坚持和信念，共同建立具有世界影响力的社区，吸引来自世界各地不同文化领域的时尚文化爱好者，共同帮助文化领域的发展。

2022年体育产业年营销品牌

361°

「触地即燃」是361°自成立以来，独立创办的顶级篮球赛事全力支持草根球员，为热爱篮球的年轻人提供专业的篮球装备和竞技平台。该系列赛于2022年在各大城市陆续落地，引起强烈反响，成为国内草根篮球的新标杆。

Jack&Jones x NBA

NBA与杰克琼斯在2020年世博会上开始正式合作，随后在中国500多家杰克琼斯店推出了一系列联名时尚服装及配饰，NBA在旗舰店和电商平台上销售。杰克·琼斯与NBA的合作是两个影响篮球文化和时尚生活方式的品牌的突破。体育场和街道都向年轻一代勇敢者的生活态度致敬。杰克·琼斯与NBA的合作是两个影响篮球文化和时尚生活方式的品牌的突破。体育场和街道都向年轻一代勇敢者的生活态度致敬。

Louis Vuitton

一张照片杀死了许多品牌，这是LV今年世界杯在此期间创造的营销奇迹。作为足球双娇，C罗和梅西在过去的16年里，它被分为两个运动品牌，很少在球场外相同的框架，但LV使用下棋和下棋，只是Instagram平台上，他们各自发帖的赞数超过4000万和3000万，在平台历史上排名第三和第五，堪称卡塔尔世界杯营销策划的巅峰。

蒙牛整合世界杯营销

在2022年卡塔尔世界杯营销中，蒙牛以360度整合营销为例，巧妙运用赛场广告和梅西姆巴佩在双代言人的同时，牢牢控制营销和传播节奏，沉淀出几个品牌TVC，保持social话题的高频互动，不断输出品牌价值，紧密结合体育精神。决赛之夜主动玩梗“今晚完全不慌”，俘获了年轻消费者的心。蒙牛是本届世界杯营销无可争议的赢家。

咪咕体育

在足球、篮球、乒乓球、UFC即使是电子竞技等新兴项目也保持了稳定的努力。到目前为止，已经聚集了30多个体育版权内容，全年运营了8000多个活动，成为行业领先的全场景体育活动内容平台。2022年充满了存在感。年初冬奥会一鸣惊人，年底世界杯圆满结束。全场景累计播放量超过700亿，为品牌所有者提供多种玩法，帮助他们体育营销在舞台上脱颖而出。

小红书

小红书已成为全面覆盖年轻人生活方式的平台，体育内容生态越来越成熟。从夏奥会、冬奥会到世界杯，小红书加快了泛体育内容的布局，在世界杯期间引进了球队和明星IP，建立了专业的内容讨论社区。通过日常操作，飞盘、通过小红书放大，浆板、陆冲等小众运动也被更多人接受。小红书与众多品牌携手，正在改写年轻人的体育生活方式。

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