今年巴黎车展结束后，中国汽车公司参展的消息出现在海外《Top Gear》等重量级汽车媒体首页。其中老牌《Auto Express》一篇文章引起了海外网民的注意，其中一篇关于中国汽车公司的文本翻译是这样写的：“巴黎车展还有另一个主题。中国制造商不会很快来到欧洲，但已经在这里了！魏和欧拉都做大了！”
这篇文章很好地展示了欧洲人的焦虑，因为在电气化和智能化的推动下，外国品牌在中国市场失利，中国品牌已经登陆欧洲市场，准备大力工作。从好猫开始，欧拉就在欧洲市场展示了自己的实力，直到闪电猫出现在巴黎车展上，欧洲消费者对欧拉品牌有了深刻的了解。
欧拉在欧洲市场的进军，不仅是攻城拔寨扩地，也为中国新能源出海树立了新的国产榜样。2022年是欧拉坚定向上的一年。从品牌营销到产品技术升级，欧拉开展了教科书级品牌向上战役，为中国汽车行业树立了值得参考的样本。
01
品牌升维亮点是精准的营销打法
海外“出风头”只是欧拉2022年的众多亮点之一。事实上，欧拉在整个2022年从品牌影响力、亲和力、信誉、品牌价值和实践出发社会责任各方面的塑造，都完成了大幅度的全面升级。
首先，欧拉坚定了自己的品牌路线，围绕着更爱女人的品牌理念，不断深耕。在这里，我不得不提及其代言人张若昀。选择一个品牌代言人，这是让汽车品牌从冰冷到温暖和柔软，从一堆数据到感性细腻的最佳捷径。张若昀不仅在屏幕上塑造了许多好男人的形象，而且在生活中也是一个爱妻子的好丈夫。张若昀也成了无数女性消费者心目中的完美男人。
事实上，与普通代言人相比，欧拉更想向消费者展示张若昀芭蕾猫001号车主的身份。首先，张若昀在女性群体中有很大的影响力和亲和力，很多女性车主会因为张若昀而了解欧拉。其次，欧拉还想传达一个重要的信息，那就是欧拉从未拒绝男性消费者。
我们在其他领域也见过这种营销操作。比如2022年阿玛尼彩妆签约了易烊千玺作为品牌代言人，阿玛尼彩妆作为一个比欧拉更“女性化”的品牌，与欧拉相似。这一点非常重要。在深度培育女性轨道的基础上，它将使品牌越来越开放和有影响力，而不是走上“女性”的独木桥。
因此，欧拉作为汽车品牌的独特定位，将一些更高层次的品牌营销游戏带入了汽车圈。这种营销方式的新升级，使欧拉的品牌形象更加开放、亲和力和影响力倍增。
坚持正确的主线，后面的事情就是顺水推舟，水到渠成。7月份，欧拉的一条TVC成为全网爆款，还登陆央视。“活出自己的圆心”TVC踩上了女性现状的社会情绪:女性被家庭和工作绑架，逐渐抹去了对自我价值实现的追求。欧拉的TVC有效地表达了女性的需求，播下了“取悦自己”的种子，激发了女性自转的内在驱动力，使她们能够自由地表达和选择，而不受束缚。与当代女性产生共鸣，鼓励女性生活在自己身上，这也充分体现了欧拉品牌的社会价值。
不仅如此，欧拉还携手合作中国妇女发展基金会“天才妈妈”项目让广大女性充分发挥自己的人生价值。如今，有许多母亲局限于家乡但“身怀绝技”，她们缺乏一个渠道来推广自己的“非物质文化遗产”手艺。
通过这一公益行动，欧拉帮助女性事业发展，弘扬非物质文化遗产文化。未来，我们不仅将整合多种资源，与“天才妈妈”共同创造，还将在汽车开发、渠道展示、慈善义卖等方面应用共同创造的成果。帮助山中的“天才妈妈”实现走出去的梦想，践行品牌的社会责任。
欧拉的营销打法作为一个诞生仅四年的品牌，非常准确。先扩大影响力的广度，再创造其社会责任的深度，层层递进，不断提升维度。这也意味着欧拉品牌的发展已经圆满完成了第一阶段的全面储能。而在ONE GWM在全球品牌行动纲领的带领下，欧拉将完成新一轮的品牌飞跃。
调整欧拉和沙龙的双品牌运营动作，让长城同时将这两股纯电力拧成一根绳子，专注于纯电力市场，穿透和理解市场，鼓励失败经验，分享胜利经验。在双品牌合作下，未来的反应速度、抗风险和进化能力都将上升到一个新的水平。
这也是长城集团，答案是全球化、高端化、新能源三大中国汽车面临的未来挑战。
02
品牌升维的背后，是技术做强的后盾
品牌的成功离不开硬核的技术实力。依托长城集团深厚的研发实力，支撑着欧拉品牌和产品价格的不断上涨。欧拉的高端品牌是建立起来的在产品在质量取胜的基础上，不断越级。
在产品技术上，欧拉的无忧电池无疑是市场上的一匹黑马。“无忧电池”是一种动力电池安全系统设计方案及安全技术。通过电池组的创新系统设计、领先的生产技术和严格的质量控制、高标准的试验验证和云大数据监控，满足新国家标准的要求，并在此基础上设定更高的企业标准。
此前，欧拉与中国汽车研究公司合作，对欧拉闪电猫的“无忧电池”进行了比国家标准更严格的测试。比如国标是8mm钢针穿刺，但欧拉选择20mm钢针刺穿电池，除整包140秒火烧外，整包热失控，整包6米高空坠落。这足以证明“无忧电池”的安全性能。
要达到这样的超国标测试结果，核心是其系统安全设计方案的优势。例如，在结构设计中，提高电池组的整体结构强度和导压安全，通过预设的减压通道有效控制热失控、隔热和绝缘设计，增加新材料，有效防止热熔；然后使用智能BMS实时监控电压、电流、温度等100多个信号源，实现预干预控制。
此外，在智能辅助驾驶方面，欧拉ORA-PILOT 3.0也以“安全第一”为底层逻辑，配备28个智能传感器，采用视觉雷达高精度地图的集成方案可以实现同级别最强的感知能力，可以实现29项L2 智能驾驶辅助功能等级。可以实现非常关键的“救命”功能，包括避开鬼探头和智能避开大车。
不仅提供了优秀的主动安全功能，ORA-PILOT 3.0能实现更好的HWA NOH高速试点辅助驾驶体验，同级别唯一10Hz频率5G多卫星定位系统是同级别唯一的SD HD高精度地图。这可以大大减轻驾驶员的负担，提高驾驶安全性。
正是这些尖端技术的搭载，让欧拉成功进入海外市场，加快全球布局，得到了欧洲市场汽车发源地的认可，赢得了欧洲 NCAP五星评价，比肩Model Y。
长城坚持全栈自研，牢牢把信息安全和创新主动掌握在自己手中，不受他人控制。长城坚持自己开发汽车交互系统，知道未来汽车的主战场将是数字消费。只有做好智能化、数字化，让消费者留在车机交互系统中，才能把握未来数字化消费的主战场。这也是长城在智能化和数字化方面做出巨大贡献的原因。
结论：欧拉品牌推广的成功在于，它没有把营销变成一个浮在表面上赚取流量的噱头。相反，它简化了复杂性，为消费者工作。为女性说话，帮助“天才妈妈” 创造非物质文化遗产文化，绽放农村振兴力量，全面提高产品技术和质量，每一个行动都足够有影响力，但对欧拉品牌来说，这是其品牌成长过程中的一个又一个小注脚。而这一环扣一环，相互补益，不断优化。未来，我相信欧拉也将以更丰满、更立体的形象为新能源市场提供更明亮的答案！
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